مقدمة: عملاق صاعد في السياحة العالمية

شهد قطاع السياحة في الصين انتعاشًا قويًا في فترة ما بعد الجائحة، مدفوعًا بالطلب المكبوت والتدخلات الحكومية الاستراتيجية. تعكس هذه النهضة التزام البلاد بتعزيز قطاعها السياحي كعنصر حيوي في التنمية الوطنية.

في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2024، استقبلت الصين 94.6283 مليون زائر وافد، مسجلة زيادة كبيرة بنسبة 78.8% على أساس سنوي، ومتجاوزة 90% من مستويات عام 2019. برزت شنغهاي كوجهة مفضلة للزوار الأجانب، حيث استقبلت 4.56 مليون أجنبي في عام 2024، مع ارتفاع ملحوظ في عدد الوافدين بدون تأشيرة. كما شهدت السياحة الصينية الخارجية انتعاشًا كاملاً، حيث اقترب عدد السياح من 95 مليونًا في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2024. يمثل هذا نموًا بنسبة 52% على أساس سنوي وعودة إلى 82% من حجم عام 2019. تقترب وجهات مثل جنوب شرق آسيا وإيطاليا والمملكة المتحدة وإسبانيا من مستويات زياراتها لعام 2019، ويعزى ذلك جزئيًا إلى سياسات الإعفاء من التأشيرة. ومن الجدير بالذكر أن السياح المولودين في التسعينيات والألفين يمثلون أكثر من نصف الفئة العمرية للسفر الخارجي، مما يشير إلى تأثير متزايد للشباب في قرارات السفر العائلي.

تظل السياحة الداخلية المحرك الرئيسي لتنمية السياحة في الصين، حيث حافظت على نمو مطرد. في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2024، وصل عدد السياح المحليين إلى 4.237 مليار، بزيادة قدرها 563 مليونًا عن الفترة نفسها من العام السابق، بمعدل نمو سنوي قدره 15.3%. وبلغ إجمالي الإنفاق على السفر من قبل السياح المحليين 4.35 تريليون يوان صيني، بزيادة قدرها 17.9% على أساس سنوي. تجاوزت أرقام الرحلات والإيرادات المحلية خلال العطلات الرئيسية مثل عيد العمال واليوم الوطني في عام 2024 مستويات ما قبل الجائحة، مما يؤكد قوة السوق الداخلية.

تتزايد مساهمة قطاع السياحة في الاقتصاد الصيني بشكل ملحوظ. في عام 2023، تم تعديل القيمة المضافة للسياحة والصناعات المرتبطة بها على مستوى البلاد لتصل إلى 5.4832 تريليون يوان، وهو ما يمثل 4.24% من الناتج المحلي الإجمالي، بزيادة قدرها 0.57 نقطة مئوية عن العام السابق. يتوقع المجلس العالمي للسفر والسياحة (WTTC) دفعة كبيرة للقطاع، متوقعًا أن يساهم بـ 9.9 تريليون يوان صيني في الاقتصاد في عام 2023 وأن يخلق ما يقرب من 11.5 مليون وظيفة، مستعيدًا نصف الوظائف المفقودة خلال الجائحة. بحلول نهاية عام 2023، كان حوالي واحد من كل عشرة عمال في الصين يعملون بشكل مباشر أو غير مباشر في قطاع السفر والسياحة. وبالنظر إلى المستقبل، يتوقع المجلس العالمي للسفر والسياحة أن يصل إسهام القطاع في الناتج المحلي الإجمالي إلى ما يقرب من 27 تريليون يوان صيني بحلول عام 2033، ممثلاً 14% من الاقتصاد الصيني، وسيوظف أكثر من 100 مليون شخص (واحد من كل سبعة مقيمين صينيين).

إن الانتعاش القوي في السياحة الداخلية والترويج الحكومي النشط للاستهلاك السياحي يتوافقان بشكل مباشر مع استراتيجية “التداول المزدوج” الأوسع للصين. تهدف هذه الاستراتيجية إلى تقليل اعتماد الاقتصاد على الصادرات واستثمار الأصول الثابتة من خلال تعزيز الطلب الداخلي والاستهلاك. يعمل قطاع السياحة، وخاصة السياحة الداخلية، كمحرك مهم لهذا التداول الداخلي. يشير هذا إلى أن الانتعاش السريع والنمو المستدام للسياحة الداخلية ليس مجرد انتعاش طبيعي بعد الجائحة، بل هو نتيجة مقصودة لاستراتيجية إعادة التوازن الاقتصادي الوطنية. يُنظر إلى السياحة على أنها ركيزة أساسية لتحقيق “النمو عالي الجودة” ، خاصة وأن محركات النمو التقليدية تواجه عوائد متناقصة وتواجه البلاد تحديات ديموغرافية مثل شيخوخة السكان وتقلص القوى العاملة، مما قد يحد من نمو الإنتاجية. لذلك، يتم وضع السياحة بشكل استراتيجي لاستيعاب العمالة وتحفيز الاستهلاك، مما يساهم في الاستقرار الاقتصادي على المدى الطويل.

تشير البيانات إلى أن السياح المولودين في التسعينيات والألفين يمثلون أكثر من نصف المسافرين إلى الخارج ويؤثرون بشكل كبير على قرارات السفر العائلية. علاوة على ذلك، تم تحديد “جيل ما بعد الألفين” (الأفراد الذين تبلغ أعمارهم 23 عامًا أو أقل) كمجموعة رئيسية من المستهلكين والمسافرين، حيث يظهرون تفضيلات لحزم السفر التي تجمع بين الفنادق والأنشطة الإضافية، والعطلات المكثفة التي تتميز بالجداول المزدحمة والإقامات المقتصدة. يشير هذا التحول الديموغرافي إلى تطور أساسي في تفضيلات المسافرين نحو تجارب أكثر تركيزًا على التجربة، ومراعاة للميزانية، ورقمية. يتطلب هذا التكيف الاستراتيجي من مقدمي الخدمات السياحية، بما في ذلك تصميم العروض، واستراتيجيات التسويق (مثل الاستفادة من منصات التواصل الاجتماعي مثل Xiaohongshu للفئة العمرية الأقل من 35 عامًا )، وتجميع المنتجات لتلبية احتياجات هذه الشريحة المؤثرة. من المرجح أن يدفع هذا الاتجاه الابتكار في تجارب السفر المخصصة والقائمة على القيمة ويسرع من اعتماد الأدوات الرقمية داخل النظام البيئي السياحي.

الجدول 1: لمحة عن أداء السياحة في الصين (2023-2024)

يوفر هذا الجدول نظرة عامة موجزة وكمية عن صحة قطاع السياحة ومسار تعافيه عبر قطاعاته الرئيسية الثلاثة. يسمح هذا بتقييم سريع للاتجاهات الرئيسية والأهمية النسبية للسياحة الداخلية، وبالتالي يضع أساسًا كميًا قويًا للتحليل النوعي اللاحق داخل التقرير. يدعم هذا الجدول بشكل مباشر موضوع “العملاق الصاعد” من خلال توضيح حجم وسرعة انتعاش السياحة في الصين.

ركائز النمو الاستراتيجية: الرؤية الحكومية والبنية التحتية

نفذت الحكومة الصينية بشكل استباقي سلسلة من السياسات الرامية إلى تنشيط وتوسيع قطاع السياحة، معتبرة إياه مكونًا حاسمًا للتنمية الوطنية والقوة الناعمة.

السياسات والمبادرات الحكومية الرئيسية التي تدفع السياحة: يعد تحسين التأشيرات حجر الزاوية في هذه الاستراتيجية، بما في ذلك الإعفاءات أحادية الجانب من التأشيرة لـ 43 دولة، وسياسة عبور بدون تأشيرة لمدة 144 ساعة، والدخول بدون تأشيرة لمجموعات السياح الأجانب القادمين عن طريق السفن السياحية. وقد عززت هذه الإجراءات، إلى جانب تخفيض رسوم التأشيرات وتمديد مدة الإقامة، عدد الوافدين الدوليين بشكل كبير. على سبيل المثال، في الأشهر السبعة الأولى من عام 2024، زار 17.254 مليون سائح أجنبي الصين، مسجلين زيادة مذهلة بنسبة 129.9% مقارنة بعام 2023. تم تأكيد التزام الصين بسياسة “الباب المفتوح” في الدورة العشرين للجنة المركزية للحزب الشيوعي الصيني في يوليو 2024. تُفسر هذه السياسة صراحةً كأداة دبلوماسية استراتيجية، أو “دبلوماسية ذكية”، تهدف إلى تشجيع التجربة المباشرة للصين، ومواجهة الروايات السلبية من وسائل الإعلام الغربية، وتعزيز التفاهم المتبادل في عالم يزداد استقطابًا. وتتوافق هذه السياسة مع مبادرات السياسة الخارجية الأوسع نطاقًا مثل مبادرة الحزام والطريق. كما نفذت الحكومة سياسات مختلفة لتحفيز استهلاك السياحة الداخلية، بما في ذلك الأنشطة المخفضة في مناطق الجذب السياحي والاستثمارات في البنية التحتية المتعلقة بالسياحة.

تطوير البنية التحتية السياحية الحديثة: عززت الاستثمارات الضخمة في البنية التحتية المتطورة بشكل كبير قدرة الصين على التعامل مع أعداد كبيرة من السياح وتحسين راحة السفر. تمتلك الصين أطول شبكة للسكك الحديدية عالية السرعة وأكثرها استخدامًا في العالم، والتي تجاوزت الآن 50,000 كيلومتر وتمتد إلى جميع التقسيمات الإدارية على مستوى المقاطعات باستثناء ماكاو. تقلل هذه الشبكة الواسعة بشكل كبير من أوقات السفر بين المدن الرئيسية والوجهات السياحية، مما يسهل ويقلل تكلفة الوصول لملايين المسافرين. يعد تطوير السكك الحديدية عالية السرعة ذا أهمية خاصة في تعزيز السياحة في المناطق الأقل نموًا، وبالتالي تحفيز الشركات المحلية والنمو الاقتصادي. وتعد الخطوط الجديدة البارزة، مثل خط تشونغتشينغ شرق تشيانجيانغ، محركات قوية للسياحة الإقليمية. علاوة على ذلك، يوجد في الصين أكثر من 500 مشروع مدينة ذكية قيد التنفيذ، والتي تتكامل بشكل متزايد مع تطوير السياحة. تستفيد هذه المبادرات من التقنيات المتقدمة مثل الذكاء الاصطناعي وإنترنت الأشياء والبيانات الضخمة لتطوير شبكات النقل الذكية وأنظمة التتبع في الوقت الفعلي وتجارب السياحة الفعالة بشكل عام.

التأثير الأوسع للاستراتيجيات الوطنية: يرتبط تطوير السياحة في الصين ارتباطًا وثيقًا باستراتيجياتها الاقتصادية والتكنولوجية الوطنية الشاملة، والتي تهدف إلى الاعتماد على الذات والريادة العالمية. تعد مبادرة “صنع في الصين 2025” (MIC25)، التي أطلقت في عام 2015، خطة استراتيجية وطنية لتحويل قطاع التصنيع في الصين إلى قوة تكنولوجية مكثفة، وتقليل الاعتماد على التكنولوجيا الأجنبية في عشرة قطاعات استراتيجية، بما في ذلك الذكاء الاصطناعي والروبوتات وأشباه الموصلات. وقد تطورت هذه المبادرة إلى “صنع في الصين 2.0″، والتي تتميز بتحول القاعدة الصناعية في الصين المدعوم بالذكاء الاصطناعي، والطاقة الخضراء، والاعتماد على الذات. تهدف “خطة تطوير الجيل الجديد من الذكاء الاصطناعي” (2017) الطموحة إلى أن تصبح الصين مركز الابتكار الرئيسي للذكاء الاصطناعي في العالم بحلول عام 2030، وتوسيع تطبيقات الذكاء الاصطناعي عبر التصنيع والحوكمة والدفاع الوطني. تشير تقديرات برايس ووترهاوس كوبرز (PwC) إلى أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يساهم بـ 7 تريليونات دولار في الاقتصاد الصيني بحلول عام 2030. أما “استراتيجية التداول المزدوج” فقد تم اعتمادها لجعل الاقتصاد أكثر توازنًا ومرونة، وتؤكد على تعزيز السوق الداخلية (“التداول الداخلي”) كجوهر، وتقليل الاعتماد على الصادرات، وتعزيز الاستهلاك المحلي وتطوير قطاعات التصنيع عالية التقنية والمتقدمة. ويكمل السوق الدولي (“التداول الدولي”) هذا، مع بذل جهود لتنويع الشركاء التجاريين وسلاسل التوريد.

إن شبكة السكك الحديدية عالية السرعة الواسعة والتوسع الاستراتيجي في سياسات الإعفاء من التأشيرة لا يتعلقان فقط بتسهيل السفر؛ بل هما مكونان أساسيان لاستراتيجية الصين الجيوسياسية الأوسع. تهدف هذه الاستراتيجية إلى تعزيز النفوذ العالمي، وتعزيز التفاهم المتبادل، وتعميق التكامل الاقتصادي، لا سيما مع البلدان المشاركة في مبادرة الحزام والطريق، والتي تتوافق بحد ذاتها مع سياسة “الباب المفتوح” الخارجية للصين. تعمل مبادرة الحزام والطريق، على الرغم من الانتقادات الموجهة إليها بشأن الديون وعمليات العطاءات الغامضة ، كإطار لزيادة الترابط. هذه “الدبلوماسية الذكية” تستفيد من البنية التحتية الملموسة وسياسات السفر الميسرة لعرض صورة إيجابية وتوطيد مكانة الصين على الساحة العالمية بما يتجاوز القوة الاقتصادية التقليدية. من خلال تسهيل السفر وربط المناطق، تسعى الصين إلى بناء علاقات أعمق ومواجهة الروايات السلبية، مما يدل على جهد متعمد لترجمة القوة الاقتصادية والبنية التحتية إلى نفوذ جيوسياسي.

إن الاستراتيجيات الوطنية مثل “صنع في الصين 2025″ و”خطة تطوير الجيل الجديد من الذكاء الاصطناعي” تعطي الأولوية لتطوير قطاعات التكنولوجيا الفائقة مثل الذكاء الاصطناعي والروبوتات وشبكات الجيل الخامس. ثم يتم دمج هذه التقنيات نفسها بنشاط في مبادرات “السياحة الذكية”، مما يؤدي إلى تعزيز تجارب الزوار من خلال الواقع الافتراضي والإسقاطات ثلاثية الأبعاد والصور الرمزية الرقمية في المتاحف. يعزز الاقتصاد الرقمي بشكل عام الابتكار التكنولوجي وتحويل الصناعات التقليدية. إن الاستثمارات الضخمة التي تدعمها الدولة في الصين في القطاعات الاستراتيجية ذات التقنية العالية ليست سياسات صناعية معزولة، بل تخلق تآزرًا قويًا يفيد ويغير صناعة السياحة بشكل مباشر. وهذا يعني أن التطورات المدفوعة بأهداف الاكتفاء الذاتي الوطنية توفر في الوقت نفسه أدوات وبنية تحتية متطورة للسياحة، مما يؤدي إلى تجربة سفر متقدمة تكنولوجيًا بشكل فريد تميز الصين عن الوجهات العالمية الأخرى. يعكس هذا النهج المتكامل استراتيجية متعمدة للاستفادة من الريادة التكنولوجية للتنويع الاقتصادي وتعزيز القدرة التنافسية العالمية في قطاع السياحة.

الجدول 2: الصناعات الرئيسية التي تدعم تطوير السياحة في الصين

يوضح هذا الجدول التكامل العميق والعلاقة التكافلية بين الاستراتيجيات الصناعية والتكنولوجية الوطنية في الصين وقطاعها السياحي. يتجاوز هذا الفهم السطحي من خلال إظهار كيف أن الخطط الحكومية رفيعة المستوى – مثل “صنع في الصين 2025″ و”خطة تطوير الجيل الجديد من الذكاء الاصطناعي” و”استراتيجية التداول المزدوج” – تعزز بشكل مباشر التطورات التكنولوجية التي يتم الاستفادة منها بعد ذلك بشكل استراتيجي لتعزيز تجربة السياحة والبنية التحتية. يسلط هذا الضوء على جانب “الابتكار” في عنوان المقال الأول، مما يوضح كيف تترجم السياسات على المستوى الكلي إلى تحسينات على المستوى الجزئي للمسافر.

التحول الرقمي: ثورة السياحة الذكية

تقف الصين في طليعة دمج التقنيات المتطورة في قطاعها السياحي، بهدف خلق تجارب غامرة وشخصية وفعالة للغاية للزوار.

دمج التقنيات المتقدمة في تعزيز تجارب السياح: تدعو “خطة العمل للتنمية المبتكرة للسياحة الذكية”، التي كشفت عنها عدة وزارات في مايو 2025، صراحة إلى الاستفادة من التقنيات الجديدة لتقديم تجارب سياحية أكثر غمرًا وتخصيصًا. وتشمل أهدافها توسيع اقتصاد السياحة الذكية، وتطوير البنية التحتية، وإثراء منتجات السياحة الذكية عالية الجودة، وجعل الخدمات أكثر ملاءمة بحلول عام 2027. تظهر أمثلة هذا التكامل بالفعل: يقدم متحف هونان في تشانغشا تجارب غامرة من خلال الإسقاطات ثلاثية الأبعاد والهولوغرافية؛ وقد افتتحت كهوف موغاو في دونهوانغ مركزًا لتجربة الواقع الافتراضي يسمح بالاستكشاف الافتراضي للكهوف المحظورة؛ ويمكّن متحف ديجي للفنون في نانجينغ الزوار من “السير” في اللوحات القديمة كصور رمزية رقمية، والتفاعل مع المشاهد والشخصيات التاريخية. تُستخدم البيانات الضخمة والذكاء الاصطناعي بنشاط لتقليل الوقت الذي يقضيه السياح في التخطيط لرحلاتهم، مما يعزز الكفاءة. أعرب أكثر من 80% من الزوار الذين شملهم الاستطلاع عن استعدادهم لإنفاق المزيد من المال على تجارب السفر الممزوجة بالتكنولوجيا. إن المفهوم الأوسع للسياحة الذكية، كما تبنته مدن مثل تشوهاي، يستفيد من إنترنت الأشياء (IoT)، وتحليلات البيانات الضخمة، والذكاء الاصطناعي، والحوسبة السحابية لتقديم تجارب مخصصة وفعالة ومستدامة، تلبي احتياجات قاعدة متزايدة من المسافرين المهتمين بالتكنولوجيا.

النظام البيئي للمدفوعات الرقمية المنتشر: تحولت الصين إلى حد كبير إلى مجتمع غير نقدي، حيث تهيمن المدفوعات عبر الهاتف المحمول على المعاملات اليومية وتعيد تشكيل الحياة الحضرية. هذا الانتشار يسهل بشكل كبير التفاعلات المالية لكل من المقيمين والزوار الأجانب. تسيطر علي باي (Alipay) ووي تشات باي (WeChat Pay) على السوق، حيث تمثلان معًا أكثر من 90% من معاملات الدفع عبر الهاتف المحمول في الصين. في الربع الثالث من عام 2023، سجلت علي باي حجم معاملات بلغ 118.19 تريليون يوان صيني، بينما سجلت وي تشات باي 67.81 تريليون يوان صيني. تجاوز إجمالي حجم المعاملات في الصين 80 تريليون دولار في عام 2024.

لقد حققت الصين خطوات كبيرة في تمكين الزوار الأجانب من استخدام هذه المنصات. يمكن الآن ربط بطاقات الائتمان والخصم الدولية (بما في ذلك فيزا وماستركارد وأمريكان إكسبريس وJCB) مباشرة بحسابات علي باي ووي تشات باي. كما تتيح خدمات علي باي+ عبر الحدود للزوار إجراء عمليات شراء في البر الرئيسي الصيني باستخدام محافظهم الإلكترونية الأجنبية الموجودة من بلدان مختلفة، مثل علي باي هونغ كونغ (منطقة هونغ كونغ الإدارية الخاصة)، وMpay (منطقة ماكاو الإدارية الخاصة)، ومحفظة Touch ‘n Go الإلكترونية (ماليزيا)، ومحفظة TrueMoney (تايلاند)، من بين 13 محفظة إلكترونية خارجية من 10 دول ومناطق. يكتسب اليوان الرقمي (e-CNY)، العملة الرقمية الصادرة عن الحكومة، زخمًا كبديل تدعمه الدولة. يتم إصدار اليوان الرقمي والتحكم فيه من قبل بنك الشعب الصيني (PBOC)، ويعمل بشكل مستقل ولكنه يمكن استخدامه على منصتي علي باي ووي تشات باي، ويمكن للأجانب الوصول إليه دون الحاجة إلى حساب مصرفي محلي. تُستخدم المدفوعات عبر الهاتف المحمول في مجموعة واسعة من الأنشطة اليومية، بما في ذلك تسوية فواتير المطاعم، وطلب توصيل الطعام، وإجراء عمليات الشراء عبر الإنترنت وخارجها، والدفع مقابل النقل العام عبر رموز QR.

مبادرات السياحة الذكية ودورها في كفاءة الصناعة: لا يقتصر الدفع الاستراتيجي نحو السياحة الذكية على تعزيز التجارب فحسب، بل يهدف أيضًا إلى تحسين إدارة الموارد وتحسين الكفاءة التشغيلية عبر الصناعة. تتبنى مدن مثل تشوهاي بنشاط السياحة الذكية لتعزيز تجارب الزوار، وتحسين إدارة الموارد، وتعزيز نمو السياحة المستدامة من خلال دمج التقنيات المتقدمة. يتم نشر روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي لخدمة العملاء، وتُستخدم أنظمة البيانات الضخمة لمراقبة سلوك السياح والتنبؤ به، وتسهل المنصات الرقمية تخطيط الرحلات وتنفيذها بسلاسة للزوار. تسلط هذه التطورات الضوء على التزام الصين بخلق تجربة سياحية أكثر سهولة وكفاءة.

إن الطبيعة المنتشرة للمدفوعات عبر الهاتف المحمول في الصين والجهود النشطة لجعلها في متناول السياح الأجانب تتجاوز مجرد الراحة. يتوافق هذا مع سياسة “الباب المفتوح” للصين وطموحها الأوسع للتكامل الاقتصادي العالمي. كما يسعى توسع شركات التكنولوجيا المالية الصينية مثل Ant Group وTencent من خلال مبادرات مثل مبادرة الحزام والطريق إلى الحصول على وصول مميز لملايين المستهلكين على مستوى العالم. يعمل هذا الدفع الاستراتيجي لإمكانية الوصول إلى المدفوعات الرقمية للسياح كآلية دقيقة وفعالة لدمج الزوار الأجانب في الاقتصاد الرقمي الصيني. فهو لا يسهل المعاملات ويشجع الإنفاق فحسب، بل يوسع أيضًا النطاق العالمي واعتماد منصات التكنولوجيا المالية الصينية. بينما يعزز هذا ريادة الصين التكنولوجية في التمويل الرقمي، فإنه يثير ضمنيًا تساؤلات حول خصوصية البيانات والتحكم فيها، نظرًا للعلاقات الوثيقة بين الدولة وشركات التكنولوجيا الكبرى.

تؤكد “خطة عمل السياحة الذكية” في الصين صراحة على خلق تجارب غامرة وشخصية من خلال الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة والواقع الافتراضي. في الوقت نفسه، يتم دمج الذكاء الاصطناعي في حلول التكنولوجيا المالية للكشف عن الاحتيال في الوقت الفعلي والخدمات المالية المخصصة ، ويساعد على تقليل وقت تخطيط السفر. هذا تطبيق مباشر لاستراتيجية الذكاء الاصطناعي الوطنية في الصين، والتي تهدف إلى الريادة العالمية في الذكاء الاصطناعي بحلول عام 2030. تستفيد الصين بشكل استراتيجي من قدراتها واستثماراتها الوطنية في الذكاء الاصطناعي لتنمية تجربة سياحية عالية الكفاءة ومخصصة. يمكن أن يصبح هذا التركيز القوي على التخصيص المدفوع بالذكاء الاصطناعي والخدمات المبسطة ميزة تنافسية كبيرة في سوق السياحة العالمية، مما يجذب المسافرين المهتمين بالتكنولوجيا الذين يبحثون عن رحلات سلسة وفريدة. ومع ذلك، فإن هذا يعني أيضًا زيادة محتملة في جمع البيانات على نطاق واسع حول سلوكيات السياح، مما يثير اعتبارات للخصوصية وحوكمة البيانات.

تنويع التجارب: ما وراء مشاهدة المعالم التقليدية

تتجاوز عروض السياحة في الصين معالمها الشهيرة، لتشمل نسيجًا غنيًا من التجارب الثقافية والطبيعية والمتخصصة المصممة لتلبية اهتمامات المسافرين المتنوعة.

استكشاف قطاعات السياحة المختلفة:

• السياحة الثقافية:

  • المواقع التاريخية الأيقونية: لا يزال سور الصين العظيم، الذي يمتد لأكثر من 21,000 كيلومتر بأقسامه التي يمكن الوصول إليها مثل بادالينغ وموتيان يو، إنجازًا معماريًا مذهلاً. يعد جيش الطين في شيآن، الذي يحرس قبر الإمبراطور تشين شي هوانغ بأكثر من 8,000 جندي طيني بالحجم الطبيعي، اكتشافًا أثريًا هائلاً. يقدم جبل إيمي و تمثال ليشان بوذا العملاق، وكلاهما من مواقع التراث العالمي لليونسكو في سيتشوان، مناظر طبيعية خلابة ومنتجعات روحية. تشمل الجواهر التاريخية الأخرى طريق الحرير القديم، والمدينة المحرمة، والمسجد الكبير في شيآن، والعديد من المعابد وأسوار المدن.

  • استراتيجيات التنمية: تهدف الخطة الخمسية الرابعة عشرة لتنمية الصناعة الثقافية في الصين (2021) إلى تحقيق تنمية عالية الجودة من خلال التكامل العميق للثقافة والعلوم والتكنولوجيا. ويشمل ذلك تعزيز الأفلام الرقمية والتلفزيون، والرياضات الإلكترونية، والواقع الافتراضي، والتصوير المجسم، والذكاء الاصطناعي لخلق أشكال جديدة من الأعمال وتوسيع المنتجات الثقافية عالية الجودة. وقد أظهرت الاستثمارات المتزايدة في حماية التراث الثقافي والتاريخي أنها تؤدي إلى زيادة الاستهلاك السياحي.

• سياحة المغامرات:

  • لمحبي المغامرات، تقدم الصين مجموعة واسعة من الأنشطة الخارجية. تشمل الأنشطة الشهيرة المشي لمسافات طويلة (مثل الأقسام البرية من سور الصين العظيم، والجبال الصفراء، ووادي النمر القافز، ونهر لي)، ورحلات الصحراء، وتسلق الصخور (قويلين)، وركوب قوارب الخيزران، وركوب الدراجات، والتجديف بالكاياك، وركوب منطاد الهواء الساخن، وحتى جولات الهليكوبتر.

  • تشمل الوجهات الرئيسية للمغامرات حديقة تشانغجياجيه الوطنية للغابات بتضاريسها الوعرة، وتشنغدو لبرنامج رعاية الباندا، ووادي جيوتشايقو المذهل، والمناظر الطبيعية المتنوعة في مقاطعة يوننان والتبت.

• السياحة البيئية:

  • تُعرف السياحة البيئية بأنها سفر مسؤول إلى المناطق الطبيعية يحافظ على البيئة ويفيد المجتمعات المحلية، وهي قطاع سريع التوسع في الصين، ومن المتوقع أن يصل إلى 2.2 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025.

  • أمثلة: تمارس محمية باندا وانغلانغ في سيتشوان “سياحة منخفضة الحجم وعالية القيمة”، حيث تعيد استثمار الإيرادات في مشاريع الحفاظ على البيئة والمجتمعات المحلية، وتقدم بديلاً مستدامًا لسبل العيش التقليدية للمجتمعات المحلية. تشمل الوجهات السياحية البيئية البارزة الأخرى حديقة تشانغجياجيه الوطنية للغابات ووادي جيوتشايقو، وكلاهما يروج للممارسات الصديقة للبيئة. وتعد محمية بحيرة لاشي الطبيعية في يوننان مثالًا ناجحًا آخر.

  • الممارسات: تشجع السياحة البيئية في الصين النقل المستدام (مثل النقل العام، والقطارات)، والإقامة في أماكن إقامة معتمدة بيئيًا، واحترام الثقافات المحلية، والمشاركة في جهود الحفاظ على البيئة.

• سياحة الأعمال (MICE):

  • يظهر قطاع الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE) إمكانات نمو قوية، لا سيما في قطاع “العمل والترفيه” (bleisure)، الذي ذكره 83% من المتخصصين في الصناعة.

  • تتحول أولويات سفر الشركات نحو طلب أعلى لقيمة الخبرة المتكاملة، ورفاهية الموظفين، وسرد القصص للعلامة التجارية، متجاوزة مجرد الخدمات اللوجستية. ومن المتوقع أن يصل سوق MICE في الصين إلى 139.675 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 9.5% من عام 2025.

  • يرجع هذا النمو جزئيًا إلى زيادة الاستثمار في تطوير البنية التحتية والمبادرات الوطنية مثل “صنع في الصين 2025” ومبادرة الحزام والطريق.

• السياحة الحمراء:

  • تركز السياحة الحمراء على المواقع ذات الأهمية لتاريخ الحزب الشيوعي الصيني، وتخدم أهدافًا سياسية وتعليمية واقتصادية. وتهدف إلى غرس الوطنية، وتعزيز التقاليد الثورية، وتعزيز التنمية الاجتماعية والاقتصادية في المناطق الريفية والأكثر فقرًا عادة. ومن المتوقع أن يدر هذا القطاع 20 مليار يوان إضافية سنويًا.

  • المواقع الشهيرة: تشمل يانآن (قاعدة ثورية، معارك وهمية)، وشاوشان (مسقط رأس ماو)، وغوتيان (موقع المؤتمر التاسع للحزب)، وجينغقانغشان (مهد الثورة)، ونانتشانغ (موقع انتفاضة نانتشانغ).

  • الانتقادات: على الرغم من فوائدها، تواجه السياحة الحمراء انتقادات لاحتمال تمجيد الأيديولوجية الشيوعية و”ديزني” المواقع التذكارية الحربية التاريخية.

تستثمر الصين بنشاط في حماية التراث الثقافي والتاريخي وتدمج التكنولوجيا المتقدمة لخلق تجارب ثقافية غامرة. ومع ذلك، فقد أثار التسويق التجاري السريع، لا سيما في “السياحة الحمراء”، انتقادات بسبب “ديزني” المواقع واحتمال تمجيد الأيديولوجية بدلاً من الحفاظ على الأصالة التاريخية. بينما الهدف الاستراتيجي هو الاستفادة من التراث الثقافي الغني للصين لتحقيق النمو الاقتصادي والقوة الناعمة، هناك توتر متأصل بين الحفاظ على الأصالة والاستغلال التجاري. يمكن أن يؤدي استخدام التكنولوجيا المتقدمة إلى تعزيز مشاركة الزوار، ولكنه يخاطر أيضًا بتخفيف الأهمية التاريخية أو الثقافية العميقة إذا لم تتم إدارته بعناية مع مراعاة النزاهة. يمثل هذا تحديًا مستمرًا للسلطات لتحقيق توازن يزيد من الفوائد الاقتصادية مع حماية الأصالة الثقافية ومعالجة المخاوف الأيديولوجية.

تقع العديد من مواقع “السياحة الحمراء” في مناطق ريفية، غالبًا ما تكون أكثر فقرًا، بهدف معلن لتعزيز التنمية الاجتماعية والاقتصادية. وقد تطورت السياحة الريفية، بما في ذلك مبادرات السياحة البيئية مثل قرية كاميليا ، لتقديم تجارب نمط حياة غامرة وتساهم بشكل مباشر في تحسين الظروف المعيشية المحلية. يتوافق هذا مع التركيز الوطني الأوسع للصين على التنشيط الريفي. تتجاوز الصين تطوير المراكز الحضرية الكبرى والمناطق السياحية التقليدية، وتستخدم السياحة الريفية بشكل استراتيجي كأداة قوية للتنمية الاقتصادية الإقليمية وتخفيف حدة الفقر. يسعى هذا النهج إلى الاستفادة من الموارد الثقافية والطبيعية المحلية الفريدة لتوليد مصادر دخل جديدة، وخلق فرص عمل، وتحسين سبل العيش في المناطق الأقل نموًا. من خلال القيام بذلك، تساهم في معالجة الفوارق الاجتماعية والاقتصادية الداخلية وتعزيز نمو أكثر توازنًا وشمولية في جميع أنحاء البلاد، بما يتفق مع تركيز استراتيجية “التداول المزدوج” على تعزيز الطلب والعرض الداخليين.

الخلاصة: مسارات وفرص مستقبلية

يقع قطاع السياحة في الصين على مسار تصاعدي واضح، مدفوعًا بتضافر العوامل. تعمل السياسات الحكومية الاستباقية، بما في ذلك توسيع الوصول بدون تأشيرة والاستثمارات الكبيرة في البنية التحتية الحديثة مثل أكبر شبكة سكك حديدية عالية السرعة في العالم، على إعادة تشكيل إمكانية الوصول والراحة بشكل أساسي. يؤدي التكامل الواسع للتقنيات المتقدمة، لا سيما المدفوعات الرقمية (علي باي، ووي تشات باي، واليوان الرقمي) ومبادرات السياحة الذكية المدعومة بالذكاء الاصطناعي (الواقع الافتراضي، والإسقاطات ثلاثية الأبعاد، وروبوتات الدردشة)، إلى خلق تجربة سفر سلسة وغامرة بشكل فريد. علاوة على ذلك، فإن الاستراتيجية المتعمدة لتنويع المنتجات السياحية – التي تشمل التراث الثقافي الغني، وأنشطة المغامرات في الهواء الطلق، والسياحة البيئية المستدامة، وسياحة الأعمال المزدهرة (MICE)، والسياحة الحمراء ذات الأهمية الأيديولوجية – تلبي مجموعة واسعة من اهتمامات المسافرين، متجاوزة مشاهدة المعالم التقليدية. يلعب هذا التنويع أيضًا دورًا في إعادة التوازن الاقتصادي الأوسع للبلاد نحو الاستهلاك والخدمات المحلية، كما هو موضح في استراتيجية التداول المزدوج.

يتوقع المجلس العالمي للسفر والسياحة (WTTC) مستقبلًا مهمًا لقطاع السياحة في الصين، متوقعًا أن تصل مساهمته في الناتج المحلي الإجمالي إلى 27 تريليون يوان صيني وأن يتجاوز عدد الوظائف 100 مليون شخص بحلول عام 2033. يتوافق هذا التوقع الطموح مع هدف الصين الأوسع في أن تصبح دولة ذات دخل مرتفع بحلول عام 2030، مستفيدة من التطورات التكنولوجية السريعة والابتكار. ومع ذلك، فإن هذا المسار لا يخلو من التحديات. من المتوقع أن يبلغ متوسط نمو الناتج المحلي الإجمالي المحتمل في الصين 3.2% من عام 2023 إلى عام 2050، مما يشير إلى تباطؤ تدريجي عن العقود السابقة. وتشمل الرياح المعاكسة الرئيسية شيخوخة السكان السريعة، وتقلص القوى العاملة، وتناقص العوائد من الإصلاحات الموجهة نحو السوق التي يمكن أن تحد من نمو الإنتاجية. علاوة على ذلك، يظل قطاع السياحة عرضة للتوترات الجيوسياسية الخارجية والشكوك الاقتصادية الداخلية، والتي يمكن أن تؤثر على التصورات الدولية وتقلل من ثقة المستهلك.

بينما يشهد قطاع السياحة في الصين انتعاشًا قويًا ، يواجه الاقتصاد الأوسع تحديات هيكلية كبيرة، بما في ذلك أزمة ديون الحكومات المحلية الكبيرة ، وارتفاع معدلات البطالة بين الشباب ، وتباطؤ سوق العقارات. تؤثر هذه القضايا بشكل مباشر على ثقة المستهلك وقوته الشرائية داخل السوق المحلية. يتم دعم قطاع السياحة، لا سيما مكونه المحلي القوي، بنشاط من قبل الحكومة كأداة استراتيجية للتخفيف من هذه التحديات الاقتصادية الأوسع وتحفيز الطلب الداخلي، بما يتماشى مع استراتيجية التداول المزدوج. ومع ذلك، فإن النمو والاستقرار على المدى الطويل للسياحة يرتبطان ارتباطًا وثيقًا بقدرة الصين على حل هذه القضايا الهيكلية الاقتصادية العميقة بشكل فعال. بينما يمكن للسياحة أن توفر دفعة اقتصادية كبيرة وتستوعب العمالة، إلا أنها لا يمكن أن تكون حلاً مستقلاً للمشاكل الاقتصادية الكلية النظامية. ستعتمد مرونتها على الصحة العامة للاقتصاد الصيني.

تستخدم الصين بنشاط سياسات الإعفاء من التأشيرة كـ “أداة دبلوماسية استراتيجية” لتشجيع التجربة المباشرة ومواجهة الروايات الغربية السلبية. في الوقت نفسه، تركز وسائل الإعلام الغربية غالبًا على القضايا الجيوسياسية، ومخاوف حقوق الإنسان، وتصور التطورات التكنولوجية في الصين على أنها تهديدات محتملة. وقد ثبت تجريبيًا أن المخاطر الجيوسياسية تؤثر سلبًا على عوائد أسهم السياحة والسلامة المتصورة للوجهة. تعد السياحة مكونًا حاسمًا في استراتيجية القوة الناعمة للصين، وتهدف إلى تعزيز التفاهم المتبادل وتحسين صورتها الدولية. ومع ذلك، فإن نجاح هذه الاستراتيجية يتأثر بشدة بالتوترات الجيوسياسية المستمرة والسرد الدولي السائد المحيط بالصين. يتمثل التحدي الأساسي للصين في ضمان أن التجارب المباشرة الإيجابية للمسافرين الأجانب على الأرض يمكن أن توازن بشكل فعال المخاوف الجيوسياسية الأوسع وتصوير وسائل الإعلام، وبالتالي التأثير على اتجاهات السياحة الوافدة على المدى الطويل والمساهمة في علاقات دولية أكثر إيجابية. يسلط هذا الضوء على ديناميكية معقدة حيث تلتقي تجارب السفر الفردية بالجيوسياسة على المستوى الكلي.