السياق التاريخي للتنمية الاقتصادية
نشأت السياحة في الصين في البداية كعمل استقبال دبلوماسي من عام 1949 إلى عام 1978. ومع ذلك، فإن سياسة الإصلاح والانفتاح التي طبقت في عام 1978 هي التي حولتها حقًا إلى “صناعة حقيقية”. كانت هذه السياسة محورية، حيث بدأت الحكومة الصينية في إدراك السياحة كوسيلة حيوية للتنمية الاقتصادية والتحديث.
شهدت الفترة من عام 1978 إلى عام 1997 انتشارًا واسعًا لشركات تنظيم الرحلات، على الرغم من أن السياحة الوافدة كانت تعمل بشكل أساسي بنموذج الأعمال التجارية (B2B)، حيث كان الزوار الأجانب يتمتعون بوصول مباشر محدود إلى منظمي الرحلات المحليين. ومع أواخر التسعينيات، بدأت حقبة خدمات السفر عبر الإنترنت، حيث ساهمت المواقع الرائدة مثل WarriorTours.com (1997) و TravelChinaGuide.com (1998) بشكل كبير في خفض تكاليف السفر وزيادة اهتمام الأجانب بإلغاء الوسطاء. بحلول عام 2010، ارتفع عدد وكالات السفر إلى 22,784، وأصبحت السياحة تدريجيًا “صناعة ركيزة” في الاقتصاد الصيني، حيث بلغ إجمالي الإيرادات السنوية 1,570 مليار يوان، وساهمت السياحة عبر الإنترنت بحوالي 5.1% من هذا الإجمالي.
المساهمة الحالية في الناتج المحلي الإجمالي والإيرادات والتوظيف
في عام 2023، تمت مراجعة القيمة المضافة للسياحة والصناعات المرتبطة بها على مستوى البلاد لتصل إلى 5.4832 تريليون يوان، وهو ما يمثل 4.24% من الناتج المحلي الإجمالي للصين، بزيادة ملحوظة قدرها 0.57 نقطة مئوية عن العام السابق. تؤكد هذه المساهمة الكبيرة الأهمية الاقتصادية المتزايدة للسياحة.
أشارت التوقعات لعام 2023 إلى أن إجمالي الإيرادات من السياحة المحلية كان من المتوقع أن يتجاوز 4 تريليون يوان صيني (حوالي 580.96 مليار دولار أمريكي)، مما يمثل نموًا مذهلاً بنسبة 96%. يُعد هذا الانتعاش القوي مؤشرًا إيجابيًا قويًا للاقتصاد الوطني الأوسع. على الصعيد العالمي، كان من المتوقع أن تنمو قيمة قطاع السفر والسياحة إلى 9.5 تريليون دولار أمريكي في عام 2023، متخلفة بنسبة 5% فقط عن ذروتها في عام 2019، مع كون إعادة فتح الصين عاملًا مساهمًا رئيسيًا.
بينما لم تُقدم أرقام توظيف مباشرة محددة للصين في عام 2023، فقد خلق القطاع العالمي 21.6 مليون وظيفة جديدة في عام 2022، مما دعم وظيفة واحدة من كل 11 وظيفة على مستوى العالم. يشير النمو الكبير في إيرادات السياحة والرحلات في الصين بقوة إلى مساهمة كبيرة في خلق فرص العمل المحلية.
الهيكل الداخلي للقيمة المضافة للسياحة (2023): يكشف تحليل داخلي أن أنشطة “السياحة” شكلت 91.0% من إجمالي القيمة المضافة داخل القطاع، بينما ساهمت “الصناعات المرتبطة بالسياحة” بنسبة 9.0%. ضمن مكون السياحة، كانت “التسوق” أكبر مساهم بنسبة 34.0%، تليها “النقل” بنسبة 23.0%، و”الطعام والشراب” بنسبة 15.3%.
تحليل السياحة المحلية مقابل السياحة الدولية
تستمر السياحة المحلية في الهيمنة على سوق السفر في الصين. في عام 2023، تم تسجيل أكثر من 4.1 مليار رحلة محلية، مما ولد إيرادات تزيد عن 4.23 تريليون يوان صيني (580 مليار دولار أمريكي). في النصف الأول من عام 2025، وصل عدد الرحلات السياحية المحلية إلى 3.285 مليار، بزيادة قدرها 20.6% على أساس سنوي، مع ارتفاع الإنفاق السياحي بنسبة 15.2%. يسلط هذا الارتفاع الضوء على انتعاش قوي في ثقة المستهلك وعودة عادات السفر ما قبل الجائحة بين المقيمين الصينيين.
على الرغم من أن السياحة الخارجية تظهر انتعاشًا، إلا أنها وصلت إلى حوالي 70% من مستويات ما قبل الجائحة بحلول عام 2024، مع توقعات بمزيد من النمو. قبل الجائحة في عام 2019، كانت الصين أكبر مصدر للسياح الخارجيين على مستوى العالم، حيث قامت بـ 155 مليون رحلة دولية ساهمت بـ 254 مليار دولار أمريكي في الاقتصاد العالمي. يتوقع الخبراء أنه بحلول عام 2030، يمكن أن يصل عدد الرحلات الخارجية من الصين إلى 365 إلى 400 مليون سنويًا، متجاوزًا مستويات ما قبل الجائحة بكثير.
على النقيض من ذلك، لا يزال انتعاش السياحة الوافدة أبطأ، متأثرًا بالظروف الاقتصادية العالمية ولوائح التأشيرات الحالية. في عام 2023، استقطبت الصين 82.03 مليون زائر دولي، وهو انخفاض كبير عن 145.41 مليون في عام 2019.
ملاحظة 1: التحول الاستراتيجي نحو الاستهلاك المحلي كعامل استقرار اقتصادي. تُشير البيانات التفصيلية لمساهمة السياحة في الناتج المحلي الإجمالي، والنمو الهائل المدعوم حكوميًا في السياحة المحلية بعد الجائحة، خاصة عند مقارنتها بالتعافي الأبطأ للسفر الدولي الوافد، بقوة إلى استراتيجية حكومية مدروسة. عندما تواجه أسواق السفر الخارجية تحديات، يصبح تعزيز الاستهلاك الداخلي عبر السياحة رافعة حاسمة ومتاحة للحفاظ على الاستقرار والنمو الاقتصادي. تُشير الزيادة الكبيرة في السياحة الريفية كذلك إلى سياسة تهدف إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على السفر وتحفيز المناطق الأقل استكشافًا، مما يضمن توزيع الفوائد الاقتصادية على نطاق أوسع في جميع أنحاء البلاد، بدلاً من تركيزها في المراكز الحضرية الكبرى. هذا يمثل استجابة عملية لكل من الشكوك الاقتصادية العالمية وأهداف التنمية الداخلية.
ملاحظة 2: إعادة التوازن الاقتصادي الهيكلي داخل السياحة. يُقدم الهيكل الداخلي للقيمة المضافة، الذي يُظهر “التسوق” كأكبر مكون (34%) ضمن السياحة، يليه “النقل” (23%) و”الطعام” (15.3%)، نظرة حاسمة على الطبيعة التي يحركها المستهلك لاقتصاد السياحة في الصين. تُغذي الزيادة الموثقة في الدخل المتاح للمستهلكين الصينيين هذه الفئات مباشرة. هذا يعني أنه مع استمرار ارتفاع الدخل الشخصي، يمتد جزء كبير من الإنفاق السياحي إلى ما هو أبعد من مجرد خدمات السفر الأساسية (مثل الإقامة ومشاهدة المعالم السياحية) ليشمل استهلاك التجزئة والترفيه الأوسع. هذا يجعل السياحة محركًا قويًا ومتعدد الأوجه لقطاعات التجزئة والمطاعم والخدمات ذات الصلة، مما يُشير إلى أن السياسات التي تدعم تجارب المستهلك المتنوعة داخل الوجهات السياحية سيكون لها تأثير اقتصادي إيجابي مضاعف.
الجدول 1: المؤشرات الاقتصادية الرئيسية لقطاع السياحة في الصين
المؤشر 2019 (قبل الجائحة) 2023 (الأحدث) 2024 (توقعات/جزئي) 2030 (توقعات) المصادر
القيمة المضافة للسياحة والصناعات المرتبطة (تريليون يوان)غير متوفر5.4832غير متوفرغير متوفر
القيمة المضافة للسياحة والصناعات المرتبطة (% من الناتج المحلي الإجمالي)غير متوفر4.24%11.4% (توقعات)غير متوفر
إيرادات السياحة المحلية (تريليون يوان)غير متوفر4.23غير متوفرغير متوفر
إيرادات السياحة المحلية (مليار دولار أمريكي)غير متوفر580غير متوفرغير متوفر
إجمالي الرحلات المحلية (مليار)غير متوفر4.13.285 (النصف الأول 2025)غير متوفر
عدد الزوار الدوليين الوافدين (مليون)145.4182.03غير متوفرغير متوفر
الرحلات الخارجية (مليون)155غير متوفر70% من مستويات 2019365-400
هيكل القيمة المضافة للسياحة (2023) – %
التسوقغير متوفر34.0%غير متوفرغير متوفر
النقلغير متوفر23.0%غير متوفرغير متوفر
الطعام والشرابغير متوفر15.3%غير متوفرغير متوفر
الإقامةغير متوفر7.3%غير متوفرغير متوفر
مشاهدة المعالمغير متوفر5.2%غير متوفرغير متوفر
الترفيهغير متوفر4.5%غير متوفرغير متوفر
الخدمات الشاملةغير متوفر1.7%غير متوفرغير متوفر
الخدمات المساعدة في السياحةغير متوفر8.9%غير متوفرغير متوفر
خدمات إدارة السياحة الحكوميةغير متوفر0.1%غير متوفرغير متوفر
يُعد هذا الجدول ذا قيمة كبيرة لأنه يقدم لمحة موجزة وكمية ومدعومة بالبيانات عن حجم قطاع السياحة ومساهمته الكبيرة في الاقتصاد الوطني الصيني. من خلال تقديم الأرقام التاريخية والحالية، فإنه يسمح بالمقارنة الفورية ويوضح بوضوح مسار تعافي القطاع ونموه بعد الجائحة. يُبرز التوزيع الدقيق لمكونات القيمة المضافة حيث تتركز الأنشطة الاقتصادية داخل الصناعة، مما يوفر معلومات حاسمة لصناع السياسات والمستثمرين والشركات لتحديد نقاط القوة ومجالات التركيز الاستراتيجي. إنه بمثابة مرجع أساسي لفهم سرد “القوة الاقتصادية”، مما يمكّن القراء من فهم التأثير الكمي للقطاع وديناميكياته الداخلية المعقدة بسرعة.
تفضيلات المسافرين المتطورة واتجاهات السوق
التعافي بعد الجائحة وتحولات السفر
يُعزى الانتعاش القوي لقطاع السياحة في الصين إلى حد كبير إلى تخفيف قيود السفر والزيادة الكبيرة في الدخل المتاح للمستهلكين الصينيين. شهدت السياحة المحلية انتعاشًا قويًا، حيث تجاوز عدد السياح ومتوسط الإنفاق خلال العطلات الرئيسية مثل عطلة اليوم الوطني في أكتوبر مستويات عام 2019.
أثر عدم اليقين الاقتصادي على المسافرين الدوليين ذوي الخبرة من البر الرئيسي للصين لتأجيل خطط السفر الدولي الطويلة، مع تحول ملحوظ نحو الوجهات المحلية والقصيرة المدى مثل منطقة هونغ كونغ الإدارية الخاصة ومنطقة ماكاو الإدارية الخاصة وسنغافورة. يُسهل هذا التفضيل للقرب أيضًا الرحلات المتكررة والأقصر، مع زيادة متوسط الرحلات المتوقعة لكل مسافر.
التحول نحو السياحة التجريبية والثقافية القائمة على الطبيعة
يتطور ملف السائح الصيني المعاصر، ويتميز بزيادة كبيرة في الطلب على السفر التجريبي والهادف، خاصة بين جيل الشباب. يُعطي المسافرون الأولوية بشكل متزايد للانغماس الثقافي العميق، والبحث عن تجارب محلية أصيلة، والتفاعل مع المجتمعات المحلية، والتعمق في تاريخ وتقاليد وجهاتهم. ينعكس هذا في القطاع المتنامي للسياحة التراثية، مع حرص المسافرين الأصغر سنًا على التواصل مع ماضي الصين الغني. هناك أيضًا اهتمام متزايد بالمغامرات في الهواء الطلق، بما في ذلك السياحة القائمة على الطبيعة، والمشي لمسافات طويلة، واستكشاف المناظر الطبيعية الخلابة. يتوافق هذا مع الشعبية المتزايدة للسياحة البيئية، التي شهدت زيادة بنسبة 30% في عدد الزوار خلال العامين الماضيين.
تأثير ارتفاع الدخل المتاح وتغير التركيبة السكانية
يُعد ارتفاع الدخل المتاح والتحسينات المستمرة في شبكات النقل، مثل السكك الحديدية عالية السرعة والمطارات، من المحركات الرئيسية لنمو قطاع السياحة. تُشير الزيادة الكبيرة في السياحة الريفية، مع ارتفاع بنسبة 30.6% في عدد الزيارات من سكان الريف، إلى “دمقرطة” السياحة، مما يجعل السفر أكثر سهولة لشريحة أوسع من السكان في جميع أنحاء البلاد. يتماشى هذا الاتجاه مع الجهود الحكومية لتحفيز السياحة في المناطق الأقل استكشافًا وتوزيع الفوائد الاقتصادية على نطاق أوسع.
يعكس الطلب المتزايد على السفر الترفيهي والتجريبي تركيزًا مجتمعيًا أوسع على جودة الحياة والرفاهية الشخصية، حيث يسعى الأفراد إلى تجارب غنية بدلاً من السلع المادية البحتة.
ملاحظة 1: من السياحة الجماعية إلى التجارب المتخصصة والشخصية. يُشير التحول الملحوظ من الجولات الجماعية التقليدية إلى طلب قوي على الانغماس الثقافي والمغامرات في الهواء الطلق والسفر المستقل، إلى جانب الشعبية المتزايدة للعروض المخصصة للمسافرين الفرديين والإناث، إلى نضوج كبير في سوق السياحة الصيني. يُوحي هذا بتحول بعيدًا عن نهج مشاهدة المعالم السياحية “الذي يركز على إنجاز المهام” نحو نهج يُقدّر المشاركة الشخصية والأصيلة والأعمق مع الوجهات. يُشير هذا إلى ضرورة قيام مشغلي السياحة بتنويع محافظ منتجاتهم، متجاوزين المسارات السياحية الموحدة لتقديم تجارب قابلة للتخصيص بدرجة عالية ومحددة الاهتمامات وذات قيمة. يُشير هذا إلى اتجاه طويل الأجل حيث ستتفوق الجودة والتفرد بشكل متزايد على الحجم المطلق كمقاييس رئيسية للنجاح.
ملاحظة 2: السياحة المحلية كمختبر لاتجاهات عالمية مستقبلية. يُشير النمو القوي والمستمر للسياحة المحلية، إلى جانب التطور المتزامن والسريع لتفضيلات المسافرين داخل الصين نحو السفر التجريبي والرقمي المتكامل والمستدام، إلى أن السوق المحلي يعمل كساحة اختبار ديناميكية لمتطلبات المسافر الصيني الناشئة. مع استمرار تعافي السياحة الخارجية، ستنعكس هذه التفضيلات المتطورة للأصالة والاستدامة والتجارب الرقمية السلسة على الوجهات الدولية. لذلك، يجب على الوجهات والشركات العالمية التي تهدف إلى جذب السياح الصينيين مراقبة هذه الاتجاهات المحلية عن كثب والتكيف معها، بدلاً من الاعتماد على افتراضات قديمة سابقة للجائحة حول سلوك المسافر الصيني.
